Procedimentos Criativos

Hoje vou explicar um dos procedimentos criativos para a elaboração de campanhas. Procedimentos que Henri Joannis garante gerar bons resultados.

Vamos lá!

O conceito oposto

Serve de contraponto, pois, opõe o conceito positivo a um negativo.
Numa campanha publicitária não se deve utilizar negatividade nas frases. Isso para chamar atenção do público, porque, se utilizadas palavras como nunca ou não, já se forma um conceito negativo na mente de quem a lê. O conceito oposto serve justamente para que a palavra não utilizada na campanha traga um conceito positivo na mente do comprador ou consumidor.
Normalmente são usados em campanhas que apelam para a utilização ou conhecimento de um produto.
Ex: Campanha de uma loja de moda:
Não deixe de conhecer a nova coleção verão 2012!
Percebe-se que a única palavra negativa, trás a curiosidade em conhecer a nova coleção, ou seja, opôs o conceito negativo ao positivo!

Existem também, outros procedimentos criativos, como: bi-secção simbolizante, referência inesperada, o suspense, hiperbolização tolerável, entre outros.


Não deixe de acompanhar FiammaRedpublic, só assim você descobrirá logo o que significa cada um dos procedimentos criativos! 

Propagandas Inusitadas

Até onde uma propaganda inusitada atinge positivamente o público alvo?
Até não envolver críticas sobre questões sociais, econômicas e políticas. Por quê?
Porque mesmo o fabricante tendo um público alvo, dentro desse público cada um tem uma forma de pensar, mesmo consumindo o mesmo tipo de produto.

Por exemplo: A propaganda da nova Pick up Frontier 172 cavalos da Nissan. Vejamos:

Esta propaganda que foi ao ar no último mês de agosto deu o que falar, pois, envolve ousadia, diversão e irritação! Por ser uma propaganda direcionada aos adultos, foi intrigante a colocação dos pôneis. Uma animação pra lá de infantil!
Ao mesmo tempo que chamou atenção de uma maneira positiva do público, causou  também uma repercussão negativa pelo fato de envolver um desenho infantil com a palavra malditos e com um produto para adultos. Houve até processos à Conar por isso e por suspeitas de terem utilizado propaganda subliminar. Muitas pessoas também comentaram no twitter: Umas adoraram e outras acharam super irritantes pelo fato de a música ficar na cabeça, mas até então não foi apenas o público alvo que colocou sua opinião.

Particularmente, eu achei uma puta sacada! Pois, mesmo utilizando imagens infantis, coloca em questão o que realmente estavam querendo passar, que era o fato de ser um carro com 172 cavalos. Isso instiga o público e faz ele querer ao menos conhecer o produto por ser rápido, bonito e com certeza mexe com o ego! A frase do jingle: "Poneis Malditos" referiu-se a comparação aos concorrentes. Eu vejo isso como uma estratégia, a tal estratégia de comparação, que não utiliza o nome do concorrente, mas a utiliza indiretamente.

Abaixo algumas propagandas inusitadas:

Anúncio All Type!

Vamos falar um pouco sobre anúncios All Type?!
Para quem não sabe, All Type é um anúncio como tenho neste exemplo abaixo:

O que significa all type?
Na tradução ao pé da letra All Type nada mais é que Todo o tipo.
Mas numa campanha publicitária não se usa todo o tipo de coisas para o anúncio All Type.

Por quê?
Porque  o anúncio All Type é composto apenas por palavras ou na maioria da parte do seu layout, como visto no exemplo acima.

A escolha deste tipo de anúncio pode ser feita por alguns motivos, os dois mais prováveis são:
A falta de verba e a falta de tempo para criar um anúncio mais elaborado.

Não é tão fácil como parece criar anúncios assim. Para se criar um anúncios desses, o redator precisa ter muita criatividade e conhecimento aprofundado no assunto a ser tratado. A elaboração de um All Type precisa de um título chamativo e um texto de fácil fixação na mente do público.

Apresentando uma linha de produtos

Hoje resolvi mostrar uma campanha de lançamento de uma linha de produtos de beleza. (Linha Fun Tropical - O Boticário)
Nesta campanha, apesar do texto não estar em relevância é ele quem dá todo o sentido as ilustrações. Vejamos: "Se a alegria deixa as pessoas mais bonitas, por que não lançar produtos de beleza divertidos?" Ao ler esta frase e relacioná-la a imagem, é perceptível  o quão o produto poderá ser bom para com a beleza e o quão as embalagens são realmente divertidas, pelo fato de serem coloridas e usar uma Pin-Up. E ainda mais, relacionando a imagem que utilizam cores quentes com a frase com as fontes um pouco menor, que diz "Coleção Fun Tropical, uma linha de produtos de beleza que é pura diversão." dá um sentido incrível do colorido, com a diversão, o verão e a beleza.
Gosto muito da ideia do texto pequeno trazer um sentido à imagem grande que ao ser vista já "conversa"com o público. Isso acaba sendo uma troca incrível entre as linguagem verbal e não verbal.

Sobre o blog!

Todo conteúdo escrito neste blog é criado excepcionalmente por mim: Fiamma RedPublic. Caso queiram deixar críticas e sugestões, elas serão muito bem aceitas, desde que, quem deixá-las tenha o mínimo de conhecimento e aceitação da capacidade de criação das pessoas.

Muito obrigada!

Comparações: Coca-Cola.

Antes

1943 - primeira propaganda - first ad in Brazil

Desde 1943 (ano da primeira campanha da Coca-Cola no Brasil) a Coca-Cola já tentava um posicionamento grande na mente dos consumidores. Normalmente as campanhas dessa época para esta marca eram ricas em textos como a imagem acima, e explicavam a importância do sabor e refrescância do refrigerante. A principal chamada desta campanha diz: "Tome Coca-Cola Bem fria" onde se utiliza a função de linguagem conativa ou imperativa.

Depois

2009 

Percebe-se que numa campanha mais atual da marca, após o reconhecimento satisfatório, e muito satisfatório do público consumidor, a imagem de uma campanha já não é formada principalmente por textos e pela importância do sabor do produto. Como este já está posicionado na mente do consumidor, a propaganda apenas pede para o mesmo viver o lado Coca-Cola da vida. Nas propagandas deste refrigerante, a função conativa ou imperativa continua nas chamadas principais, mas agora com menos textos e mais imagens. 

O poder de informar!

Tudo é informação, e redação não é só a escrita. Informar seja quem for com palavras, com a facilidade de fazê-las entender o que se pretende é imprescindível nessa área. É incrível o poder de informar, o poder de criar para passar ao próximo,ou seja, redação!

                                                                                         Fiamma RedPublic